Öncelikle kitabın ismini sizinle paylaşayım Seth Godin in Mor İnek Farklılaşarak İşinizi Dönüştürün adlı kitabını kesinlikle pazarlama ve reklamcılıkla ilgilenen herkesin okuması gerektiğini düşünüyorum.
Bu kitapta pazarlama ve reklam tekniklerinden bahsediliyor ancak gelişen ve değişen teknoloji ile birlikte eski tekniklerin nasıl önemini yitirdiğini ve yeni, farklı olarak neler yapılması gerektiği konusunda başarılı örneklerden bahsediliyor.
Gelelim kendi konumuza kitapta ekmek dilimleme makinasının icadına yer verilmiş ancak bu makinanın başarılı olabilecekken kullanılan pazarlama teknikleriyle nasıl başarısız bir icat olduğundan bahsedilmiş. Makinanın asıl amacı fırınlarda kullanılmasını sağlayarak kullanıcıya dilimli ekmek satılması ve müşteriye kolaylık sağlanmasıymış ama olmamış işte. Dilimli ekmeyin patlaması için 20 yıl geçmesi gerekmiş. 20 yıl sonra Wonder adında yeni bir marka ortaya çıkmış ve dilimli ekmeğin kolaylıklarından bahsetmek yerine dilimli ekmeği ambalajlayarak müşteriye sunmuş. Böylelikle pazarlama ve reklamın önemini öne çıkararak dilimli ekmek sektöründe bir çığır açmış.
Burdan yola çıkarak bir ürünün ilk kez kullanılıyor olması ya da icadını yapmış olmanızdan daha çok o ürünü nasıl pazarladığınız ve nasıl reklamını yaptığınızın daha önemli olduğu ortaya çıkmış.
Bu hikaye 1912 de gerçekleşen bir olay.O zaman bile reklam bu kadar etkili ve önemli iken şimdi ki önemini varın siz düşünün?
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder